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前CEO跳槽，京东终止与国安合作，中赫有自己的小算盘

发表于: 2026-02-13 05:13:00 阅读:次

【直播信号】

文/姜诗华

春节即将来临，但是对于国安球迷来说，过年的心情或许有些忐忑，根据可靠消息披露，京东集团终止了与国安队的合作，而且从时间节点看，与一人事变动有非常敏感的时间重合。在笔者看来：中赫集团有自己的小算盘。

京东是从2023年开始与北京国安合作的，当时合约签了三年，当时京东每年5000买下国安队球衣胸前广告,的，那时候俱乐部正缺钱，这笔每年5000万的赞助费算是雪中送炭。但商业合作终究要算账，三年到期后双方没续约.特别微妙的是：京东前CEO徐雷前脚刚加盟国安管理层，后脚赞助就断了，这是巧合呢巧合呢还是巧合呢？吃瓜群众无从知晓。

不过，这样的变化对于北京国安来说，未必是坏事。一方面，从前不久的Y23亚洲杯看，中国足球还是蕴含着巨大的商业价值的，而北京国安又是中超很有影响力的俱乐部，其商业价值更是不可小觑。此前，上海申花的胸前广告，就曾经以3年6个亿价格拍出。这次国安与京东未能续约，不排除价格未能谈拢。另一方面：最近国安现金流出现好转，媒体报道他们拿到了80亿贷款，集团下一步重点要开发工体商圈，把商业综合体、文娱演出、赛事运营都打包进来。国安作为品牌窗口，胸前印“中赫”自然成了集团推广战略的一部分。这种操作看似退步，实则是把资源往自家池子里拢。

也就是说，富家的漂亮女子不愁嫁，中赫集团有自己的小算盘。